8 technik ASO, dzięki którym zwiększysz liczbę pobrań aplikacji z App Store i Google Play

Czym jest ASO?

W najprostszym ujęciu App Store Optimization (ASO) to odpowiednik SEO dla aplikacji mobilnych.

ASO to pozycjonowanie aplikacji mobilnych – obejmuje szereg działań, dzięki którym aplikacja wyświetla się wyżej w wynikach wyszukiwania Google Play i Apple App Store.

Rezultat? Kiedy użytkownik wpisze odpowiednią frazę do wyszukiwarki sklepu od razu zobaczy Twój produkt. Nie będzie musiał przewijać niżej, żeby go znaleźć. A wtedy wzrosną szanse na to, że zechce zainstalować właśnie Twoją aplikację.

App Store Optimization to proces, nie jednorazowe działanie. Wymaga m.in. ciągłej pracy nad aplikacją, monitorowania konkurencji i innych czynności, które składają się na lepsze postrzeganie aplikacji przez algorytmy sklepów.

Korzyści z pozycjonowania aplikacji mobilnych

Efekty nie są widoczne od razu, ale za to konsekwentna praca nad ASO powoduje:

1. Wzrost przychodu (konwersji) – wyższa pozycja danej aplikacji w wynikach wyszukiwania bezpośrednio przekłada się na większą liczbą pobrań; im więcej osób będzie korzystać z Twojego produktu, tym większe szanse na zwiększenie przychodu.
2. Większą rozpoznawalność wśród Twojej grupy docelowej – dzięki optymalizacji aplikacja pokazuje się tym użytkownikom, którzy rzeczywiście są zainteresowani Twoją ofertą.
3. Obniżenie wydatków na płatne kanały marketingowe – z pomocą ASO przyciągniesz do aplikacji wielu potencjalnych użytkowników, a na płatną promocję będziesz mógł przeznaczyć mniejszy budżet.

Optymalizacja krok po kroku

W samym 2020 roku użytkownicy pobrali z Google Play aż 108.5 mld aplikacji (dane z portalu Statista.com). Drugim największym sklepem z aplikacjami mobilnymi jest Apple App Store. Wiele firm publikuje produkty na obu tych platformach. Jeśli do nich należysz, pamiętaj, że pozycjonowanie aplikacji mobilnych w Google Play przebiega nieco inaczej niż w przypadku App Store. Dlatego poniżej przedstawiliśmy różne warianty działań i oznaczyliśmy, jakiego sklepu dotyczy dany punkt.

1. Dobierz słowa kluczowe (Google Play i App Store)

Słowa kluczowe to frazy, jakie użytkownik wprowadza do wyszukiwarki. Dzięki nim znajduje aplikacje, które odpowiadają na jego potrzeby. Na przykład, kiedy chce mieć aplikację, która pozwoli mu szybko kupić kurtkę, wpisuje „zakupy online odzież”. Wtedy wyświetlą mu się aplikacje zoptymalizowane na tę frazę. Trik polega na tym, żeby dobrać właściwe słowa kluczowe i wiedzieć, gdzie je zamieścić.

Jak i gdzie szukać słów kluczowych?

Sposobów jest kilka. Zacznij od najprostszego – wystarczy, że wypiszesz wszystkie frazy, jakie przychodzą Ci do głowy, kiedy stawiasz siebie w roli użytkownika, który szuka aplikacji podobnej do Twojej. W przypadku m-commerce z odzieżą może to być np. „sklep z ubraniami”.

Następnie sprawdź słowa, z jakich korzysta konkurencja. Przeanalizuj tytuły oraz opisy innych aplikacji i wybierz te frazy, które pasują również do Twojego produktu.

Na koniec skorzystaj z pomocy narzędzi do planowania słów kluczowych, takich jak Keywordtool.io (zakładka Play Store), Ubersuggest albo WordStream. Możesz też sięgnąć po narzędzia stworzone specjalnie z myślą o wyszukiwarkach w app store’ach np. TheTool. One podpowiedzą Ci, jakie frazy zastosować.

Wybieraj frazy różnego rodzaju. Najpierw szukaj tych, z których użytkownicy często korzystają – są popularne i trudniej się na nie pozycjonować, ale nie warto z nich całkowicie rezygnować. Następnie skup się na długich frazach. Chociaż współczynnik wyszukiwania jest u nich niższy, często wyniki są lepiej dopasowane. Wtedy łatwiej też znaleźć słowa kluczowe, które pominęła konkurencja.

2. Stwórz nazwę (Google Play i App Store)

Jeśli masz już gotową listę fraz, czas ją wykorzystać! Przede wszystkim fraza musi się znaleźć w nazwie (Google Play i App Store). To jeden z podstawowych czynników rankingowych.

 

W zależności od platformy, tytuł (nazwa) może mieć:

• maksymalnie 50 znaków w Google Play,
• maksymalnie 30 znaków w App Store.

Zacznij od nazwy, a następnie po myślniku bądź dwukropku wpisz najważniejsze słowa kluczowe, które opisują działanie produktu. Tytuł/nazwa muszą wyraźnie informować, co aplikacja oferuje.

3. Dodaj podtytuł (App Store)

Poza nazwą, Apple dodatkowo wymaga podania podtytułu o długości maksymalnie 30 znaków. W nim również powinieneś zawrzeć słowa kluczowe.

4. Wpisz pozostałe słowa kluczowe (App Store)

W App Store znajdziesz dedykowane pole na słowa kluczowe. Podaj w nim frazy, których nie wpisałeś wcześniej w nazwie ani w podtytule. Choć użytkownicy ich nie zobaczą, algorytm weźmie je pod uwagę przy tworzeniu listy wyników wyszukiwania.

Masz do wykorzystania 100 znaków (łącznie ze spacjami). Żeby zaoszczędzić jak najwięcej miejsca, oddzielaj słowa przecinkami i nie dodawaj spacji pomiędzy nimi.

5. Przygotuj opisy (Google Play i App Store)

Sklepy pozwalają dodawać opisy aplikacji. Ten na Apple App Store nie odgrywa większej roli jeśli chodzi o ASO.

Inaczej jest w przypadku Google Play. Na tej platformie wpisujesz dwie wersje opisu –  krótką i pełną. Umieść w nich słowa kluczowe, ale nie przesadź z ich liczbą. Wystarczy powtórzyć daną frazę w 5 miejscach.

Frazy są ważne w pozycjonowaniu, ale tekst musi przede wszystkim brzmieć naturalnie. To ważne nie tylko dla użytkowników, ale też dla algorytmu wyszukiwarki. Jeśli uzna on, że zagęszczenie słów kluczowych jest zbyt duże, pozycja aplikacji spadnie.

App Store nie ma skróconego opisu. Zamiast tego możesz jednak dodać tekst promocyjny. Wykorzystaj go, by poinformować np. o nowych funkcjach. Ten tekst może mieć maksymalnie 170 znaków.

Krótki opis – wytyczne

Pierwsza część opisu uzupełnia tytuł i ma maksymalnie 80 znaków. Powinna też wzbudzać ciekawość użytkownika, tłumaczyć do czego aplikacja służy i jakie oferuje korzyści.

W tym tekście skup się na najważniejszych funkcjach, które mogą skłonić odbiorcę do pobrania aplikacji. Słowa kluczowe warto zamieszczać przede wszystkim na początku opisu.

Źródło: Google Play Store

Długi opis – wytyczne

Pod krótkim tekstem pojawia się przycisk, który zachęca do przeczytania jego rozwiniętej wersji. Tutaj Google Play daje Ci limit 4000 znaków, żebyś mógł szczegółowo opisać zalety swojej aplikacji i jej funkcje. Tworząc ten opis, pamiętaj o:

• korzyściach – niech użytkownik dowie się, dlaczego warto instalować Twoją aplikację,
• słowach kluczowych – powinny się znaleźć przede wszystkim na początku i na końcu opisu,
• CTA (call to action) – wezwania do działania wzmocnią przekaz,
• podziale na akapity, pogrubieniach tekstu, nagłówkach i punktowych wyliczeniach – ściany tekstu nikt nie będzie chciał czytać, dlatego zadbaj o przejrzystość treści i podkreślaj ważniejsze fragmenty.

Źródło: Google Play Store

6. Aktualizuj aplikację (Google Play i App Store)

Regularne aktualizacje zwiększają szanse na wyższe pozycje. W ten sposób udowadniasz, że produkt nie jest przestarzały i starasz się, żeby odpowiadał na potrzeby użytkowników. Ci ostatni to doceniają i chętniej polecają Twoją aplikację, co również powoduje wzrost instalacji.

7. Zachęcaj do wystawiania opinii i ocen (Google Play i App Store)

Skoro mowa o użytkownikach – im chętniej dają oni dowód swego zadowolenia, tym lepiej. I choć bezpośrednio nie masz na to wpływu, możesz ich zachęcać do wystawiania opinii i recenzji w aplikacji. Uważaj tylko, by nie robić tego zbyt często.

8. Zadbaj o backlinki (Google Play)

Jeśli do strony Twojej aplikacji w sklepie Google Play prowadzi dużo linków, zyskujesz dodatkowe punkty. Muszą to być jednak linki jakościowe – to znaczy, że strony odsyłające powinny m.in. mieć wysoki wskaźnik autorytetu i być powiązane z tym, co oferuje aplikacja.

Ten krok należy do najtrudniejszych, bo pozyskiwanie backlinków jest czasochłonne. Dlatego na początek stwórz dedykowaną podstronę poświęconą aplikacji, zoptymalizowaną pod SEO. Wykorzystasz ją do działań marketingowych, a przy okazji wesprzesz swoją strategię ASO.

Co jeszcze jest ważne?

Wyróżniamy kilka elementów, które nie wpływają znacząco (jeśli w ogóle) na zmianę pozycji aplikacji. Zamiast tego wywołują zainteresowanie użytkowników i skłaniają do instalacji, dlatego nie można ich pominąć.

Dopracowana estetycznie ikona aplikacji

Korzystny wygląd ikony zachęci użytkownika do przeczytania opisu aplikacji oraz przejrzenia materiałów graficznych. W tym miejscu możesz wykorzystać swoje logo, ale pamiętaj, że design ikony musi być spójny z wyglądem aplikacji. Upewnij się też, że ikona wyróżni Cię spośród konkurencji.

Grafiki ze zrzutami ekranu i wideo

Grafiki są ciekawe dla użytkowników, bo pokazują różne możliwości Twojego rozwiązania. Wideo potraktuj jako dodatek. Pamiętaj, że grafika powinna:

• być wysokiej jakości,
• prezentować główne funkcje aplikacji,
• nawiązywać wyglądem do Twojej marki i samej aplikacji (podobna paleta barw lub typografia).

Adres URL z frazą

Zadbaj o to, by jedno słowo kluczowe (lub dwa, ale nie więcej) znalazło się w adresie URL. Taki zabieg wspiera nie tylko optymalizację aplikacji w wyszukiwarce sklepu, ale również w Google. Miej przy tym na uwadze, że dobre URL to krótkie URL.

Indeksowanie aplikacji z Firebase

To właśnie ono sprawia, że aplikacja może się pokazywać w wynikach wyszukiwania Google. W rezultacie osoby, które korzystają z tej wyszukiwarki trafiają na Twoje rozwiązanie i mogą:

• bezpośrednio przejść do widoku w aplikacji z produktem lub informacją, która ich interesuje – dotyczy osób, które już mają zainstalowaną aplikację;
• przenieść się do sklepu Google Play albo App Store i pobrać aplikację, jeśli uznają, że odpowiada ona na ich potrzeby.

W pierwszym przypadku zwiększasz zaangażowanie użytkowników. W drugim natomiast wzrasta liczba pobrań.

Liczba i częstotliwość pobrań

Google Play i Apple App Store chcą pokazywać głównie te aplikacje, które są najchętniej pobierane i angażują użytkowników. Wysoka liczba pobrań stanowi nie tylko cel działań ASO – to też istotny czynnik rankingowy. Dlatego jeśli wprowadziłeś podstawowe wskazówki w życie, pozostaje jeszcze kwestia analityki. Warto sprawdzać, skąd użytkownicy trafiają na stronę aplikacji albo jakie kanały reklamowe najskuteczniej zachęcają ich do instalacji. Wnioski z analizy pomogą Ci zoptymalizować działania, a to prowadzi do większej liczby pobrań.

 

Opisane wyżej elementy SEO dla aplikacji mobilnych to ważne, ale nie jedyne czynniki, które mają znaczenie przy pozycjonowaniu produktu w wyszukiwarkach sklepów. Warto jednak od nich zacząć optymalizację i później konsekwentnie rozwijać swoją strategię ASO.

W Holdappie nadzorujemy proces publikacji aplikacji naszych klientów. Doradzamy im też w kwestiach związanych z przygotowaniem materiałów, które zamieszczamy na stronie aplikacji w sklepie. Jeśli planujesz budowę nowego produktu i szukasz specjalistów, którzy pomogą Ci na każdym etapie procesu developmentu – napisz do nas.